{"id":53358,"date":"2021-06-21T15:42:12","date_gmt":"2021-06-21T13:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oxatis.com\/come-definire-gli-obiettivi-di-una-campagna-facebook\/"},"modified":"2026-03-17T14:50:35","modified_gmt":"2026-03-17T13:50:35","slug":"come-definire-gli-obiettivi-di-una-campagna-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oxatis.com\/it\/blog\/conversione\/come-definire-gli-obiettivi-di-una-campagna-facebook\/","title":{"rendered":"Come definire gli obiettivi di una campagna Facebook?"},"content":{"rendered":"
\r\n
    \r\n
  1. Quale obiettivo scegliere per creare una campagne Facebook ?<\/a><\/li>\r\n
  2. Gli 11 obiettivi delle campagne Facebook<\/a><\/li>\r\n
  3. Come definire gli obiettivi giusti per Facebook Ads<\/a><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<\/div>\r\n\n

    Hai creato la tua prima campagna su Facebook? Complimenti! Ma i risultati sul tuo sito e-commerce<\/a> non sono all’altezza delle ambizioni iniziali? Vai su Gestione Inserizioni di Facebook per definire gli obiettivi della tua campagna! Questa prima scelta determiner\u00e0 le opzioni di ottimizzazione, di aste pubblicitarie e di fatturazione. In altre parole, comunica a Facebook i tuoi obiettivi di performance e il social network ti fornir\u00e0 in cambio gli strumenti necessari per raggiungerli.\u00a0<\/p><\/p>\n\n

    Quali obiettivi scegliere per creare una campagna Facebook?<\/h2>\n\n

    Quando navighi su Gestione Inserzioni di Facebook, la prima cosa da fare \u00e8 scegliere l’obiettivo della tua campagna. Qui troverai 11 obiettivi divisi in 3 categorie che corrispondono ai 3 stadi del funnel di vendita.<\/p>\n\n

    \"\"<\/a>
    Il numero di utenti attivi ogni giorno su Facebook. \u00a9 Facebook – 2020 Q1<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

    Diamo una rapida occhiata ai diversi stadi del funnel di vendita per identificare un prospect:<\/p>\n\n

    1. Sensibilizzazione: “top of the funnel”<\/h3>\n\n

    L’obiettivo \u00e8 di generare l’interesse dei tuoi futuri clienti per un prodotto o un servizio. In questa fase, lo scopo \u00e8 di raggiungere un pubblico che non conosce ancora il tuo brand\/prodotto, ed \u00e8 quindi necessario creare un bisogno!<\/p>\n\n

    Questi prospect sono in fase di sensibilizzazione.<\/p>\n\n

    2. Considerazione: “middle of the funnel”<\/h3>\n\n

    Questo obiettivo spinge le persone a saperne di pi\u00f9 sulla tua azienda e a cercare ulteriori informazioni. In questa fase del funnel di vendita, l’obiettivo \u00e8 di raggiungere un pubblico che gi\u00e0 conosce la tua azienda che ritiene capace di apportargli una soluzione a un problema o a un bisogno. <\/p>\n\n

    I prospect sono in fase di confronto. <\/p>\n\n

    3. Conversione: “bottom of the funnel”<\/h3>\n\n

    Questo obiettivo incoraggia gli utenti interessati al tuo brand a comprare o usare il tuo prodotto o servizio. In questa fase, ti stai rivolgendo a potenziali clienti che hanno gi\u00e0 superato le prime due fasi. Sono pronti a comprare. Sono in fase di decisione d’acquisto. <\/p>\n\n

    In breve, il funnel di vendita \u00e8 una perfetta illustrazione del classico processo di acquisto: da quando il potenziale cliente non sa che ti sta cercando fino a quando non fa un acquisto sul tuo sito! \u00c8 quindi logico concentrare le tue riflessioni e azioni su obiettivi distinti. \u00a0In effetti, non ci si rivolge allo stesso modo a un prospect in fase di sensibilizzazione rispetto a un prospect che sta per cliccare su “compra”.<\/p>\n\n

    Una volta scelto l’obiettivo della campagna Facebook, avrai diverse opzioni per ottimizzare le inserzioni a seconda del tipo di campagna che hai selezionato. L’ottimizzazione delle inserzioni consiste nell’informare Facebook sui tuoi obiettivi. Sulla base di queste informazioni, Facebook ottimizzer\u00e0 automaticamente la tua campagna in modo da raggiungere le persone giuste.<\/p>\n\n

    Gli 11 obiettivi delle campagne Facebook<\/h2>\n\n

    Facebook propone – per ora – 11 obiettivi diversi per campagna (alcuni dei quali si possono usare solo se hai installato il pixel di Facebook sul tuo sito).<\/p>\n\n

    [et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.5.1″ _module_preset=”default” max_width=”100%” custom_margin=”0px|0px|0px|0px|false|false” custom_padding=”0px|0px|0px|0px|false|false” custom_css_main_element=”padding-top:10px !important;”][et_pb_row _builder_version=”4.5.1″ _module_preset=”default” background_color=”#051039″ background_image=”https:\/\/www.oxatis.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/grid-bloc-exergue-blog.png” background_size=”initial” background_position=”top_right” width=”100%” custom_margin=”30px|0px|30px|0px|false|false” custom_padding=”70px|70px|70px|70px|false|false”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.5.1″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.5.6″ _module_preset=”default” text_text_color=”#ffffff” header_3_text_color=”#ffffff” background_color=”rgba(0,0,0,0)” background_enable_image=”off” background_size=”initial” background_position=”top_right” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||||false|false” hover_enabled=”0″ global_module=”37989″ saved_tabs=”all” locked=”off”]

    D\u00e9finition – <\/span>Pixel Facebook <\/span><\/h3>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.5.6″ _module_preset=”default” text_text_color=”#ffffff” hover_enabled=”0″]

    Si tratta di un frammento di codice Javascript da inserire nella pagine di un sito web, che permette di monitorare le campagne pubblicitarie e quindi le conversioni. Questo strumento permette di fare remarketing o retargeting per mostrare una pubblicit\u00e0 a un utente che ha gi\u00e0 visitato un sito o delle pagine specifiche.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/div>\n\n

    Gli 11 obiettivi di Facebook si adattano perfettamente alle 3 fasi del conversion funnel.<\/p>\n\n

    11 obiettivi “potenziali” proposti da Facebook<\/h3>\n\n

    <\/p>\n\n

    1. Notoriet\u00e0: aumentare la notoriet\u00e0 della tua azienda, del tuo brand o del tuo servizio.<\/li>
    2. Copertura: raggiungere il maggior numero possibile di persone nel tuo pubblico di destinazione grazie alla tua inserzione. <\/li>
    3. Traffico: generare traffico verso un sito web, un post sul blog, un’app, una chiamata, ecc.<\/li>

    4. Interazione: creare engagement tramite like, commenti, reazioni, condivisioni, clic sui link, ecc.<\/p><\/li>

    5. Installazione di un’app: indirizzare le persone allo store, da dove potranno scaricare l’app dell’azienda.<\/li>
    6. Visualizzazione di un video: condividere dei video che mostrano i tuoi prodotti o le recensioni clienti.<\/li>

    7. Generazione di contatti<\/p><\/li>

    8. Messaggi: incitare gli utenti a inviare dei messaggi <\/li>
    9. Conversioni: incitare gli utenti a realizzare un’azione concreta sul sito web o su un’app (iscriversi alla newsletter, scaricare un app\u2026)<\/li>
    10. Vendita dei prodotti del catalogo: mostrare delle inserzioni con degli articoli del catalogo in base al proprio pubblico di destinazione<\/li>
    11. Traffico nel punto vendita: incrementare le visite nei negozi fisici<\/li><\/ol>\n\n

      Per evitare confusione e errori di inserzione, scegli l’obiettivo giusto fin dall’inizio! Tutto ci\u00f2 \u00e8 essenziale in quanto influenzer\u00e0 in seguito la pubblicazione delle inserzioni e le aste pubblicitarie. Puoi anche eseguire dei test A\/B con diversi obiettivi di campagna, per valutare quello che apporta maggiori risultati.<\/p>\n\n

      Facebook ottimizza automaticamente la pubblicazione delle inserizioni<\/h3>\n\n

      L’obiettivo \u00e8 di raggiungere quegli utenti che potrebbero realizzare i tuoi obiettivi. \u00c8 per questo che \u00e8 cos\u00ec importante scegliere con cura gli obiettivi di una campagna. Sfrutta al massimo l’algoritmo di Facebook! Per esempio, se il tuo vero obiettivo \n\u00e8 quello di vendere una determinata quantit\u00e0 di scarpe da ginnastica – a differenza di quello scelto per la tua campagna di notoriet\u00e0 – i risultati pubblicitari non saranno quelli attesi! \n<\/p>\n\n

      Come definire gli obiettivi giusti per una campagna Facebook Ads<\/h2>\n\n

      Determinare i propri obiettivi pubblicitari su Facebook \u00e8 un procedimento semplice. Basta porsi la seguente domanda: <\/p>\n\n

      “Cosa voglio ottenere da questa campagna?”<\/h3>\n\n

      I tuoi obiettivi pubblicitari su Facebook devono configurare tra gli 11 elencati sopra. Questi devono avere un impatto diretto sulla crescita e il successo del tuo business. Non perditi nei meandri delle “vanity metrics” come: <\/p>\n\n